网站优化包含对用户的优化、对网络环境（搜索引擎等）的优化、以及对网站运营维护的优化。
网站优化的主要工作就是通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计，使得网站的整体功能以及表现形式达到最优效果，从而可以充分表现出网站的网络营销功能。即对网站所提供的功能是否全面，网站中网页布局是否合理，网站结构是否干净整洁便于浏览，网站内容是否对浏览者具有强吸引力这几个方面进行分析研究，同时从公司或企业自身角度，从实际出发，整体上对网站进行的“升级”，最终达到网站推广、网站访问量提高、企业销售能力提高的技术。